10月28日，同程旅行发布的《2025银发族旅行消费趋势报告》（下称《报告》）显示，60岁以上银发族旅行消费更注重品质，平均住宿花费较青年群体高30%以上，相对更偏好中高星酒店。同时，银发族也是豪华邮轮、极地邮轮、长线出境游等高端游产品的核心消费人群，整体花费水平相对较高。与此同时，互联网普及率较高的以“65后”为代表的新生代银发族在追逐旅游消费新潮流方面丝毫不输年轻人象泰配资，参与“网红打卡”和“奔县游”的热情较高。
银发族也是豪华邮轮、极地邮轮等高端游产品的核心消费人群
银发族旅行消费持续升级
银发族不仅出游意愿强烈，而且更注重品质。来自同程旅行平台的数据显示象泰配资，2025年1月至9月份，60岁以上老年用户的人均住宿花费比青年群体高30%以上，入住中高端酒店的比例也相对更高。银发族一直是高端游的绝对主力。同程旅行数据显示，1月至9月份，出境豪华邮轮用户中50至70岁的银发族占比超70%，在客单价10万元以上的极地邮轮客群中，银发族的占比更是超过90%。同时，银发族在定制游等高端玩法上的花费也更加慷慨，单次平均花费在1.2万元以上，较其他年龄组平均高25%。
《报告》认为，随着“65后”和“70后”的加入，“新生代银发族”已成为支撑银发游消费升级的中坚力量，并将对银发游的消费结构、消费偏好等产生重要影响。
银发游国内热门目的地北京居首
数据显示，银发族比较青睐的出游主题主要有：历史人文、古镇古街、自然风景、生态康养、避寒避暑、旅游演艺、红色旅游、博物馆、非遗体验等。
相对于青壮年群体象泰配资，银发族出游的主题偏好和目的地选择具有明显的季节规律。春季主要以赏花踏青为主，夏季主要以避暑康养为主，冬季避寒旅居最受欢迎，每个季节均有相对固定的目的地。同程旅行数据显示，1月至9月份，热度较高的国内银发游目的地主要有：北京、云南、四川、湖南、广西、贵州、重庆、陕西、宁夏、海南等。
出境游方面，银发族总体上更加偏好短途出境游，热门目的地主要有中国香港、中国澳门、大阪、东京、曼谷、琅勃拉邦、吉隆坡、巴厘岛等。热度较高的长线目的地主要有莫斯科、布达佩斯、马德里、罗马、柏林、巴黎、伦敦、悉尼、惠灵顿、阿姆斯特丹等。
银发族比较青睐的国内游目的地
重阳节热门县级目的地酒店预订热度环比增长超200%
“新生代银发族”更加多样化的消费偏好推高了整个银发族群体的消费活力。在追逐消费新潮流方面，“新生代银发族”相对于70岁以上年龄组也具有更高的积极性。同程旅行平台数据显示，1月至9月份，以“65后”为代表的新生代银发族对于各种“网红打卡”目的地或景点的关注度显著上升，包含相关景点的银发游线路预订热度同比增长超200%。
另外，年轻人追捧的“奔县游”在“新生代银发族”群体中的热度也在快速上升。过去两周，银发用户（50岁以上）国内热门县级目的地酒店的预订热度环比增幅普遍超过200%。今年重阳节期间，银发族关注度较高的县级旅游目的地主要有：长沙县、惠东县、阳朔县、南昌县、博罗县、陵水黎族自治县、苍南县、九寨沟县等。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐昇
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